我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。
指标怎么定
我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。
说远了，拉回来。
受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
- 不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。
别嫌我啰嗦。
- 别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
就这点事。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。我觉得值这个功夫。
指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
换个说法，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
- 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
后来才发现，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。
说白了，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
先把基础打牢
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
- 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
- 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
关键词怎么挑
以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
- 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
- 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
署上作者，显得有人负责，比匿名强。
有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
老实说，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
听起来简单，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
接着说。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
这事吧，做搜索优化，一般要八个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。我反正是这么看的。
顺便提一句，本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
就这点事。
数据对不上先查口径，别急着下结论。